GTIN是甚麼？優化Google Shopping ads購物廣告必備！

想要投放Google Shopping ads購物廣告，除了提供平台規定的資料，更要思考產品如何在Google搜尋結果突圍而出。購物廣告政策已宣布：上架產品必須提供GTIN（全球交易品項識別碼）。GTIN能幫助Google快速辨識、分類產品，在消費者搜尋產品時，更快顯示產品及產品特色。想了解產品如何上架Google購物廣告？如何搶佔廣告最佳位置？GTIN又是甚麼？如何提升ads效能？

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GTIN（全球貿易貨品編碼）是甚麼？如何取得產品GTIN？

GTIN (Global Trade Item Number) 是全球貿易貨品編碼，建基於GS1的全球統一標準，是全球通用的編碼系統，用來識別產品，讓供應鏈中各個參與者、貿易夥伴可以準確獲取產品資訊。每一組GTIN只能編配給一款貨品，像是產品的身份證，獨一無二、不會重複。隨手拿起身邊印有的條碼的商品，條碼下有一組編碼數字，就是GTIN。

只要你註冊了香港公司，就可以向香港貨品編碼協會（GS1 HK）申請GS1條碼。成功申請GS1條碼後，會獲得489開頭的條碼（GS1地區字首）及GS1公司編號，你可為你的產品編配產品編號，加上檢測碼，就是一組產品的GTIN。

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Google Shopping ads購物廣告是甚麼？如何幫助產品？

大多數人在消費前，會先在網上做功課，查詢品牌及款式。舉例在Google上搜尋「波鞋」，可以見到搜尋廣告（文字廣告）宣傳某品牌的波鞋優惠；或在上方、右欄位置的Shopping ads購物廣告，見到多款波鞋圖片、品牌及價格。Google購物廣告可以直接展示產品照片、價格，因此有不少品牌刊登Google購物廣告，推廣產品。

根據Google Shopping ads平台規定，上載高質完整、和網頁一致的宣傳訊息，不僅能增加廣告曝光，也可以提供消費者購物體驗，為品牌提升銷售。除了品牌名稱、圖片，亦有GTIN等8項必填資訊受Google購物廣告平台強制規定。

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Google購物廣告需填GTIN 提升廣告效率

Google Merchant Center是商家上傳品牌與產品資訊的平台，申請Google Merchant Center帳戶並與Google Ads連結後，就可以投放Google購物廣告。品牌必須經由Merchant Center平台上傳產品資料（Feed），如果網站資料和feed的資料有所不同，平台會拒絕宣傳產品，帳戶也可能會被暫停。

Google要求上架產品時必須提供8項產品屬性資料，若不遵循，產品可能被拒宣傳：

1. ID [id]

使用一個獨特的編號來辨識產品。品牌/廣告商可以透過此代碼查詢產品廣告成效。Google建議可以使用公司產品SKU編號。

2. 名稱 [title]

準確描述產品名稱，並與網站顯示的產品一致。建議在名稱中加入可以區分同一類型商品的描述，例如：藍色外套、碳酸飲品(提子味)，亦可以透過其他描述，例如：顏色[color]、尺寸[size]。

3. 說明 [description]

準確描述產品特色，例如產品的功能、外觀、大小、材質、形狀、圖案、適合使用的年齡層。提供準確的說明，能讓用家更易找到你的產品。

4. 連結 [link]

填入用家點擊產品廣告時連到的網頁。網址必須包含http或者https、適合流動裝置瀏覽，並確保Google可以檢索此網頁。

5. 圖片連結 [image_link]

提供只顯示產品圖片的連結，並清楚展示產品的實際樣貌。避免圖片上出現宣傳文字、條碼、品牌名稱、價格等資訊。

6. 供應情形 [availability]

顯示商品目前庫存數量，必須和網頁上的庫存數量相符，並確定產品可以提供送貨服務。此欄位可填寫：有現貨[in_stock]、缺貨[out_of_stock]、預購[preorder]、缺貨待補[backorder]來描述你的庫存現況。預購[preorder]僅可以用於尚未上市發售的新產品；如果產品缺貨中並接受預訂，則需要填入缺貨待補[backorder]。

7. 價格 [price]

清楚展示產品價格及貨幣，不包含運費。

8. 全球交易品項識別碼 [gtin]

填寫由GS1授權核發的全球貿易貨品編碼(GTIN)，例如：UPC、EAN等，務必確認資料正確。提交GTIN資料，Google可能要求品牌/廣告商一併提交品牌[brand]、製造商零件編號[mpn]。提交GTIN將可以幫助Google辨識產品、準確比對產品，提供合適的資料給消費者，讓他們輕鬆找到你的產品。上載feed時，如果產品擁有不同款式（例如：不同顏色、不同尺寸），則需要提交個別專屬的GTIN。

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